Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;  οφέλη, είδη και παραδείγματα

Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου; οφέλη, είδη και παραδείγματα

Januar 15, 2023 0 Von admin

Το ψηφιακό μάρκετινγκ ήταν μια πραγματική επανάσταση για τις εταιρείες, μια από τις πολλές πτυχές του είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου, το οποίο προσφέρει πολλαπλά πλεονεκτήματα για την ανάπτυξη της επιχείρησής μας. Θέλετε να μάθετε τι είναι και πώς μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε εξαιρετικά αποτελέσματα; Θα σου πω παρακάτω.

Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Είμαι πεπεισμένος ότι έχετε ήδη ακούσει τη διάσημη φράση «το περιεχόμενο είναι βασιλιάς» και δεν προκαλεί έκπληξη, σύμφωνα με την τελευταία μελέτη του Ινστιτούτο μάρκετινγκ περιεχομένου Το 56% των εταιρειών θεωρεί ότι ήταν η περιοχή με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη. Το 70% θεωρεί ότι οι στρατηγικές τους είναι πιο αποτελεσματικές από την προηγούμενη χρονιά και το 93% επιβεβαιώνει ότι έχει αποκτήσει μια σοβαρή δέσμευση σε αυτήν την πειθαρχία μάρκετινγκ. Αυτά τα δεδομένα μας βοηθούν να πάρουμε μια ιδέα για την αποτελεσματικότητά του.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που επιδιώκει να δημιουργήσει περιεχόμενο που είναι ενδιαφέρον και σχετικό με τους χρήστες, με στόχο την προσέλκυση και τη σύνδεση μαζί τους.

Η δημιουργία περιεχομένου έχει γίνει μια από τις μεγαλύτερες ανησυχίες για τις εταιρείες όταν πρόκειται να δημιουργήσουν επαφή με τους χρήστες. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι αυτή τη στιγμή μια από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές, αλλά… Γιατί έχει γίνει τόσο θεμελιώδες μέρος του μάρκετινγκ;

«Αν το παραδοσιακό μάρκετινγκ μιλούσε πάντα στους ανθρώπους, το μάρκετινγκ περιεχομένου μιλάει σε αυτούς».

content_marketing_

Στόχοι μάρκετινγκ περιεχομένου

Ο στόχος αυτής της στρατηγικής μάρκετινγκ είναι να δημιουργήσει ελκυστικό περιεχόμενο για τον χρήστη, το οποίο είναι ικανό να προσελκύσει την προσοχή του για να τον προσελκύσει μέχρι να γίνουν πελάτες. Επιπλέον, υπάρχουν και άλλοι στόχοι όπως βλέπουμε παρακάτω:

αποκτήστε ορατότητα
Στο μάρκετινγκ περιεχομένου είναι απαραίτητο και πολύ σημαντικό να βάλουμε όλη την πιθανή δημιουργικότητα στην ανάπτυξη του περιεχομένου. Κάνοντας μια δημοσίευση πιο οπτική και πιο δυναμική θα προσελκύσει περισσότερους πελάτες από ό,τι αν γίνεται μόνο μέσω κειμένου. Είναι απαραίτητη μια συνεχής καινοτομία στις μορφές και στις διαδικασίες που χρησιμοποιούνται, ώστε να προκαλεί το ενδιαφέρον.

Δώστε αξία στην εταιρεία
Η γνώση μιας εταιρείας είναι ένα από τα πιο ισχυρά όπλα που έχει στη διάθεσή της, αν αποδειχθεί ότι μια εταιρεία γνωρίζει τις ανησυχίες και τα συμφέροντα του καταναλωτή, από αντιληπτική άποψη θα φανεί με πολύ καλά μάτια, όντας σε θέση να δημιουργήσει την επιθυμητή δέσμευση μεταξύ εταιρείας και καταναλωτή.

Πιστότητα πελατών
Το στυλ του δημοσιευμένου περιεχομένου θα είναι απαραίτητο για τη σύνδεση με ένα συγκεκριμένο προφίλ καταναλωτή. Εάν υπάρχουν κοινά σημεία ενδιαφέροντος, οι πελάτες θα αισθάνονται ευγνώμονες για τη μάρκα, θα είναι πιστοί σε αυτήν και αυτό θα αποφέρει μεγάλα οφέλη στην εταιρεία, όχι μόνο στις πωλήσεις, αλλά και στη δημιουργία μιας κοινότητας γύρω από τη μάρκα.

Δημιουργήστε ένα δίκτυο σταθερών επαφών
Το να γίνετε προσηλωμένοι στο διαδικτυακό περιβάλλον χάρη στο μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να αποφέρει τεράστια οφέλη, δεν χρειάζεται να σκεφτείτε μόνο να αποκτήσετε πελάτες, αλλά να σας εκλάβουν ως μια σημαντική επωνυμία στη θέση σας. Η παραγωγή περιεχομένου θα ανοίξει τις πόρτες σε μεγάλο αριθμό επαφών. Επιπλέον, η μετατροπή είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη περιεχομένου, η απόκτηση δυνητικών πελατών θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε μελλοντικές σχέσεις.

Αύξηση των πωλήσεων των επιχειρήσεων
Αν και ουσιαστικό, αυτό έπαψε να είναι ένας από τους κύριους στόχους της εταιρείας για να γίνει συνέπεια μιας καλής δουλειάς. Μπορούν να προκύψουν μεγάλα οφέλη, αλλά ποτέ μην τα βάζετε πάνω από άλλες πτυχές όπως η φήμη της επωνυμίας, καθώς μακροπρόθεσμα θα είχε άσχημες συνέπειες και αποτελέσματα.

Οφέλη μάρκετινγκ περιεχομένου

content_marketing_content

– Θετική εικόνα της εταιρείας: Η δημοσίευση περιεχομένου που βοηθά τον χρήστη να ευνοεί την εικόνα της εταιρείας. Το να κάνετε τους χρήστες να εμπιστεύονται τη δική σας εταιρεία είναι μια απαραίτητη πτυχή για την ενίσχυση της επιχείρησής σας.

– Αυξημένη αξιοπιστία: Η δημιουργία περιεχομένου που επιλύει αμφιβολίες και ερωτήσεις σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας σας μας βοηθά να θεωρούμαστε επαγγελματική εταιρεία και αυξάνει την αξιοπιστία μας.
Δημιουργήστε επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας: Η τοποθέτηση ιστού SEO παίζει πολύ σημαντικό ρόλο, το ποιοτικό περιεχόμενο θα σας επιτρέψει να τοποθετηθείτε στα πρώτα αποτελέσματα των SERP και αυτό θα έχει αντίκτυπο στα υψηλά επίπεδα επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

– Αναγνώριση επωνυμίας: Οι χρήστες μπορούν να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία ή την εταιρεία σας, αυτό μεταφράζεται σε μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση της επωνυμίας σας. Η γνώση για την επωνυμία και τη δραστηριότητά σας μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες πωλήσεις στο μέλλον.

– ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑ-διάκριση: Το μάρκετινγκ περιεχομένου βοηθά τους χρήστες να μας βρίσκουν πριν από άλλες εταιρείες που δεν συνεργάζονται με αυτό. Ωστόσο, εάν οι άμεσοι ανταγωνιστές μας έχουν ήδη εφαρμόσει αυτήν τη στρατηγική, θα μας επιτρέψει μέσω του περιεχομένου να προσφέρουμε ένα ξεχωριστό και διαφορετικό στυλ.

– Οικονομική επικοινωνία: Μας επιτρέπει να συνδεόμαστε με τους πελάτες σας με οικονομικό και απλό τρόπο. Επίσης, το περιεχόμενο μπορεί να γίνει viral και να έχει μεγάλο αριθμό προβολών.
Βοηθά στην απόφαση αγοράς: η εστίαση του περιεχομένου σε συστάσεις και συμβουλές θα διευκολύνει την απόφαση αγοράς των χρηστών προς τα δικά μας συμφέροντα.

Τύποι μάρκετινγκ περιεχομένου

Η δημιουργία περιεχομένου είναι μια καλή μέθοδος για τη δημιουργία αφοσίωσης. Για να το κάνουμε αυτό, όπως έχουμε ξαναπεί, πρέπει να καινοτομούμε και να είμαστε δημιουργικοί.Εδώ μπορείτε να δείτε τις διάφορες μορφές με τις οποίες μπορούμε να υλοποιήσουμε μια καλή στρατηγική περιεχομένου.
Εικόνες: είναι μια απλή μέθοδος ικανή να τραβήξει την προσοχή του χρήστη, γενικά τα δίκτυα είναι γεμάτα εικόνες, είτε για να προωθήσουν προϊόντα είτε για να προσθέσουν αξία σε μια επωνυμία.

Infographics: Δημιουργούνται από επωνυμίες και εταιρείες για να μεταφράσουν πληροφορίες από ένα κείμενο σε ένα πιο οπτικό περιβάλλον. Σε αυτό μπορούμε να βρούμε ποσοστά, γραφήματα και πληροφορίες ενδιαφέροντος προσαρμοσμένα σε μια απλούστερη μορφή για να τα δει ο χρήστης.

Βίντεο: Στο μάρκετινγκ περιεχομένου, τα βίντεο, όπως και οι εικόνες, έχουν μια πολύ πιο ελκυστική μορφή, όπου δεν χρειάζεται να διαβάσετε ένα κείμενο που μπορεί να είναι μονότονο. Ο συνδυασμός εικόνας και ήχου είναι ευρέως αποδεκτός από τους χρήστες.

Εκμάθηση: Έχουν γίνει ένας πολύ χρήσιμος τύπος περιεχομένου, είτε για να επιδείξουν ένα προϊόν είτε για να εξηγήσουν πώς λειτουργεί.

Ηλεκτρονικά βιβλία ή οδηγοί: Και τα δύο έχουν πολύ παρόμοια μορφή, όπου ο στόχος είναι ο ίδιος, να επεκτείνουν τις πληροφορίες και να εμβαθύνουν σε ένα θέμα σημαντικό για τον χρήστη.

Παρουσιάσεις: Μπορούν να περιέχουν πολύ χρήσιμες πληροφορίες για ένα θέμα και να συμπυκνώσουν πολλές πληροφορίες σε μια ενιαία μορφή. Το Slideshare είναι μια από τις πιο χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες για παρουσιάσεις.

Εφαρμογές και παιχνίδια: συνήθως η λειτουργικότητα αυτών σχετίζεται συνήθως με τη δραστηριότητα της εταιρείας, είναι ένας καινοτόμος τρόπος δημιουργίας επαφής με τους χρήστες μέσω άλλων καναλιών.

Διαδικτυακά σεμινάρια: Έχουν γίνει μια μέθοδος για να αποκτήσετε δυνητικούς πελάτες. Μέσω αυτού του τύπου πλατφόρμας γίνονται επαφές με άτομα που ενδιαφέρονται να αποκτήσουν δωρεάν εκπαίδευση ή να μάθουν για κάποιο σχετικό γεγονός.

Παραδείγματα μάρκετινγκ περιεχομένου

ΝΙΚΗ

Η Nike γνωρίζει ότι το περιεχόμενο που προσθέτει αξία στον χρήστη είναι ένα πολύ ισχυρό εργαλείο, γι‘ αυτό και ανέπτυξε την APP της: Nike+ Training Club. Σε αυτήν την εφαρμογή για κινητά, οι χρήστες έχουν στη διάθεσή τους περισσότερες από 180 προπονήσεις, συμβουλές, ασκήσεις, ρουτίνες και συγκεκριμένα αθλητικά προγράμματα, έχει επίσης βίντεο και ειδικούς εκπαιδευτές που θα σας βοηθήσουν να πετύχετε τις αθλητικές σας προκλήσεις και το σώμα που θέλετε.
Χωρίς αμφιβολία, ένα παράδειγμα μάρκετινγκ περιεχομένου.

Nike_Content_Marketing

ΙΚΕΑ

Η σουηδική πολυεθνική που ασχολείται με την κατασκευή επίπλων και προϊόντων για τη διακόσμηση του σπιτιού γνωρίζει ότι η εργασία στο μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας, γι‘ αυτό και το αναπτύσσει μέσω διαφόρων καναλιών: κοινωνικά δίκτυα, βίντεο, blog…
Το ιστολόγιό του, με τίτλο „Ιδέες Ikea” έχει γίνει μια από τις κύριες πηγές παραγωγής περιεχομένου. Σε αυτό, μοιράζεται ιδέες, συμβουλές και κόλπα για τα προϊόντα και τη διακόσμησή του. Το περιεχόμενο δεν επικεντρώνεται στα χαρακτηριστικά των επίπλων σας, αλλά στο πώς να δημιουργήσετε εμπειρίες χάρη σε αυτά, για να δημιουργήσετε το σπίτι που θέλετε.

ikea_content_marketing

Όπως καταφέραμε να παρατηρήσουμε σε όλο το άρθρο, η παραγωγή περιεχομένου αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη συνάφεια και ως εκ τούτου η στρατηγική περιεχομένου έχει γίνει μια από τις κύριες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ των εταιρειών. Και έχετε ήδη αρχίσει να εργάζεστε στο μάρκετινγκ περιεχομένου σας;