Τι είναι το CTR στο μάρκετινγκ και γιατί είναι σημαντικό;  + τύπος

Τι είναι το CTR στο μάρκετινγκ και γιατί είναι σημαντικό; + τύπος

Januar 14, 2023 0 Von admin

Ίσως δεν είναι η πρώτη φορά που ακούτε ότι στο ψηφιακό μάρκετινγκ όλα μπορούν να μετρηθούν. Το CTR είναι μια από τις πιο σημαντικές μετρήσεις στον ψηφιακό κόσμο. Ξέρετε όμως ακριβώς τι είναι το CTR;Πώς υπολογίζεται;Ποιος είναι ο τύπος του; ή γιατί είναι τόσο σημαντικό; Θα σου πω παρακάτω.

Τι είναι το CTR;

Ένα ψηφιακό μάρκετινγκ Το CTR (Click Through Rate) ή το ποσοστό των κλικ είναι ο αριθμός των κλικ που λαμβάνετε σε έναν σύνδεσμο ή μια διαφήμιση σε σύγκριση με τον αριθμό των εμφανίσεων.

Το CTR είναι ένας KPI που χρησιμοποιείται για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφήμισης ή μιας ψηφιακής καμπάνιας και εκφράζεται πάντα ως ποσοστό.

Πώς υπολογίζεται το CTR;

Για να τον υπολογίσουμε πρέπει να χρησιμοποιήσουμε τον τύπο του, όπως ανέφερα προηγουμένως πρέπει να διαιρέσουμε τον αριθμό των κλικ με τον αριθμό των εμφανίσεων (φορές που έχει εμφανιστεί) και να τον πολλαπλασιάσουμε με το 100. Παρακάτω μπορείτε να δείτε τον τύπο για τον υπολογισμό του: (κλικ/εμφανίσεις) x100

Τύπος CTR:

CTR_τύπος

Ας φανταστούμε ότι ξεκινάμε μια καμπάνια στο Google ADS και η διαφήμιση έχει προβληθεί 1000 φορές, εκ των οποίων έχει γίνει κλικ στον σύνδεσμο 40 φορές. Εάν εφαρμόσουμε τον τύπο, το CTR αυτής της διαφήμισης θα είναι: (40/1000) x 100= 4%. Με τον ίδιο τρόπο μπορούμε να το υπολογίσουμε σε SEO, σε καμπάνιες προβολής ή Banner, σε καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης επί πληρωμή (Facebook ADS, Instagram ADS, Linkedin ADS ή Twitter ADS) κ.λπ.

what_is_ctr_1

Πότε ένα CTR θεωρείται βέλτιστο;

Είναι μια δύσκολη απάντηση να απαντηθεί με γενικό τρόπο, αφού εξαρτάται από το μέσο στο οποίο πραγματοποιούμε την εκστρατεία. Τα ίδια CTR δεν λαμβάνονται σε καμπάνιες αναζήτησης Google ADS με συνδέσμους κειμένου χορηγίας, όπως στις καμπάνιες Instagram με οπτικά δημιουργικά. Για παράδειγμα, το 0,6% σε μια καμπάνια banner προβολής μπορεί να είναι μέτριο ενώ το 1,2% σε μια καμπάνια συνδέσμων κειμένου Google ADS μπορεί να είναι φτωχό. Ως εκ τούτου, συνιστάται να το συγκρίνετε πάντα στο ίδιο πλαίσιο.

Σύμφωνα με WordStream: Το μέσο CTR για διαφημίσεις κειμένου στο δίκτυο αναζήτησης Google ADS είναι 2%, ενώ για διαφημίσεις banner στο Δίκτυο εμφάνισης Google είναι περίπου 0,35% και για διαφημίσεις στο Facebook είναι 0,90%.

Γιατί είναι σημαντικό να το μετρήσετε;

Τώρα που γνωρίζουμε τι είναι το CTR, πώς να το υπολογίσουμε χρησιμοποιώντας τον τύπο του, παρακάτω μπορείτε να δείτε τα κύρια σημεία για τα οποία είναι σημαντικό να το μετρήσετε και να το επεξεργαστείτε.

-Μας βοηθά να έχουμε περισσότερη επισκεψιμότητα. Χωρίς αμφιβολία, είναι το κύριο όφελος. Τόσο στο SEO όσο και στις καμπάνιες πληρωμών, όσο υψηλότερος είναι αυτός ο KPI, τόσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των επισκέψεων που θα επιτύχουμε και αυτό γίνονται τόσο μεγαλύτερες οι δυνατότητες επίτευξης των στόχων μας.

– Μας βοηθά να δούμε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών μας. Ως καλός δείκτης, μας επιτρέπει να δούμε εάν οι διαφημίσεις μας είναι αποτελεσματικές ή όχι. Όπως αναφέραμε προηγουμένως, αυτός ο ψηφιακός KPI είναι το αποτέλεσμα μεταξύ των φορών που εμφανίζεται μια διαφήμιση και των φορών που έχουν κάνει κλικ σε αυτήν, επομένως είναι ένας δείκτης για τον εντοπισμό όσων δεν λειτουργούν ή, αντίθετα, όσων λειτουργούν καλύτερα. Όσο υψηλότερος είναι αυτός ο KPI, τόσο πιο αποτελεσματική είναι η διαφήμιση και, αντίθετα, όταν είναι χαμηλός, σημαίνει ότι η διαφήμιση δεν είναι αποτελεσματική. Όταν βρισκόμαστε αντιμέτωποι με χαμηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, θα πρέπει να ελέγξουμε τη σχεδίαση της διαφήμισης, το αντίγραφο ή τη σωστή εμφάνιση της σε όλες τις συσκευές.

– Μας βοηθά να κάνουμε τις καμπάνιες μας πιο κερδοφόρες. Εάν έχετε μια διαφήμιση με καλό CTR σε μια πληρωμένη καμπάνια, οι αλγόριθμοι των διαφορετικών πλατφορμών (Google, Facebook, Instagram…) σας ανταμείβουν με μεγαλύτερη προβολή και φθηνότερα κλικ, επειδή θεωρούν ότι οι διαφημίσεις σας ενδιαφέρουν τους χρήστες τους . Είναι λογικό αν σκεφτούμε ότι σκέφτονται και την εμπειρία χρήστη. Έτσι, έχοντας αυτό το καλά βελτιστοποιημένο Kpi σας επιτρέπει να κάνετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ σας κερδοφόρο.

Στην Espinosa έχουμε πραγματοποιήσει πληθώρα ενεργειών για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών ψηφιακού μάρκετινγκ και της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, για πελάτες όλων των μεγεθών, τόσο πολυεθνικές όσο και ΜΜΕ. Γνωρίζουμε ότι είναι μια ζωτική πτυχή και ότι κάνει τη διαφορά σε οποιαδήποτε καμπάνια.

Τώρα που ξέρετε τι είναι το CTR και γιατί είναι σημαντικό στο μάρκετινγκ, τι περιμένετε για να το αναλύσετε και να το βελτιώσετε στις καμπάνιες σας;